应用场景决定建站方向 

根据祥鑫董事长的需求：“让别人看到我们的网站就想和我们做生意”。我们经过几番认真的调研和讨论，  最终，我们确定了以下四个应用场景来决定建站方向。只有让这4个目标群体在看到祥鑫的官网后都能产生好感并愿意持续关注，才算真正达成了董事长给出的建站目标。

双面打造品牌形象 

人类的行为决策通常是由理性和感性共同主导和决定的，但是大部分制造业企业留给我们的印象是严格封闭的工厂，冷冰冰的机械以及枯燥的流水线，祥鑫也不例外。可是，消费升级产业升级的时代下，这种温度的缺失和距离感必然导致制造业企业在互联网营销上是吃亏的。所以，我们决定从「理性层面」和「感性层面」，双面来打造祥鑫的线上品牌形象。

从理性出发 

理性层面上，我们通过祥鑫的企业规模、实力、经验、生产能力、设备、成功案例等等，去展现祥鑫的硬实力和软实力。

交互创意动效展示 

为了表现祥鑫国际化的形象和全球化的布局，我们特意做了一个“地球”，注意是地球，不是地图。如果你仔细看的话，会发现还有透明的云层在飘动，鼠标经过地球还会跟随的鼠标轻微滑动。

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从感性出发 

在祥鑫网站的不同版块，我们有意安插了一些用来表现员工专注、自信、微笑的图片素材，这些  照片一定可以触动访客心中那部分感性的东西，好感油然而生。

为了呈现祥鑫从白手起家到成功上市的沧桑巨变，我们从团队规模变化的视角，专门搜集了不同阶段的团队合影，并制作成了一个变换的时间轴。值得一提的是，为了表现初创团队的青涩和时间的久远，我们故意将第一张合影做成了泛黄老照片的感觉。

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实地考察·素材收集

这些图片素材全部是由我们的摄影师团队专门驱车到祥鑫的东莞工厂、广州工厂、办公楼实地拍摄的，画面中的主人公也并非职业的模特演员，他们全部是祥鑫的工作人员，哦，不全是，因为我们的CEO大志也友情客串了一把。

项目总结